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重磅官宣!殷桃正式成为TERRAKÉ法国天芮首位中国区品牌代言人

2021-08-23 17:19:25

2014年,法国轻奢护肤品牌Terraké法国天芮正式进入中国市场,第一个五年,就实现了品牌在中国区的快速腾飞,不论在SPA、百货、还是CS渠道,都收获了不俗的影响力和知名度。而后,Terraké法国天芮依然凭借高端定制的体验式服务,终端“现象级”的法式动销活动、以及硬核的产品,扎根全渠道、以期逐渐实现从渠道品牌回归消费者品牌的升级与转变。

回归消费者品牌,其核心一定是打造更符合消费者需求的产品,但要更精准地在多样化的中国市场及在当下主流消费者心智中建立更高品牌知名度,启用明星代言是不二选择。

8月18日,Terraké法国天芮正式官宣牵手“大满贯视后”殷桃,成为Terraké法国天芮品牌的首位代言人,进入品牌效应提升的快车道。双方将携手演绎拾光之美,引领粉丝绽放风华。

 

牵手“大满贯视后”殷桃,

用实力演绎法式护肤新风尚

美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过:“如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品。”的确,在过去很长的一段时间内,明星代言一直都是品牌营销以及拉动销量的重要策略,今时今日,仍旧奏效。

于品牌方而言,不应唯人气、唯流量选择代言人,要更注重对代言人人品道德的考量,选择德艺双馨,并符合品牌定位与气质的代言人才是正解。Terraké法国天芮深谙此道。

这一次,Terraké法国天芮牵手“大满贯视后”殷桃,算的上是美妆品牌代言中的“一股清流”。当不少品牌纷纷选择“流量艺人”代言时,Terraké法国天芮则表现得更为理性。

作为一名从业近20年的女演员,殷桃凭借自己的努力和实力,成为第三位获得电视剧飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖的视后大满贯,而娱乐圈至今为止只有四位女演员和五位男演员有此殊荣。

 

显然,代言人殷桃在演艺事业上的专注与专业是毋庸置疑的,这与拥有纯正法国血统的Terraké法国天芮,一直在技术和自然源能量探索上进行研发与创新的坚持不谋而合。

剧中,殷桃可以驾驭每一个年龄段,每一个时代背景,甚至每一种社会层面的人物,百变殷桃实至名归;剧外,她优雅端庄、自信大气的个人形象又与天芮法式优雅、高端的品牌调性十分契合。

Terraké法国天芮始终坚信,自信即是女性最强大的护盾。此次携手高契合度的代言人殷桃,有助于唤醒并强化让不同年龄段的每位女性都能够树立“正青春、绽风华”的自信态度。

高频次品牌曝光,

深层次穿透高端护肤市场

事实上,“正青春,绽风华”的态度,是Terraké法国天基于对中国消费者的深刻洞察之后提出的。洞察发现,自信、追求美、追求精致感的轻熟女性往往更信赖高端护肤品牌,她们乐于享受高端护肤产品带来的惊艳效果,也希望在每一个时刻都能够绽放风华。

而那些不自信,但同样有着追求美、追求精致生活态度的女性,同样信赖高端护肤品牌,她们需要用功效更佳的产品来恢复自信从容,来焕活青春靓丽,进而绽放全新的光芒。

根据去年9月发布的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》,从2015年起,高端奢华美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3%~4%,预计到2025年,比重将超过50%。报告还显示,占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成;超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤。

从今年6·18的战绩也可以看出,高端美妆消费在大型节点期间爆发力明显,以全网512亿元总成交额位列各品类榜第四,相比去年增长17.8%。很明显,中国市场近年成为各大国际美妆巨头的重要增长引擎。

于Terraké法国天芮而言,高端护肤需求的崛起,亦是一次与目标消费群体产生精准连接,深度沟通的机会。以高端护肤和高端的法式护肤体验载体,加之携手代言人,可以让更多的女性消费者获得健康自然的肌肤的同时,还能让她们的优雅自信由内而外的绽放,并将“正青春,绽风华”的态度深入广泛消费者心智。

据悉从Terraké法国天芮自官宣代言人伊始,代言人殷桃的形象就在全国高铁站有节奏的投放。预计实现覆盖361 个高铁站、4042块屏幕轮播、67470次/天播放 、7千万人次触达/月的大范围、高频次品牌曝光。

写在最后:深耕中国市场多年的从Terraké法国天芮,首次启动明星代言,一来可以提升品牌形象,二来也可以丰富品牌内涵。消费者更容易在记忆中建立起明星与品牌的密切联系,品牌的文化、理念、调性也能得到更精准、有效的传播,继而触达到更广泛的消费群体。

 
 

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